127. 花钱能买到知识吗?

贝望录

22-11-2023 • 1 hr 15 mins

你有没有为内容付费过?你会为什么内容付费?124期是「贝望录」付费单集节目的首次尝试,因为这次尝试我们对付费内容有了更多的了解和好奇。伴随传统知识付费平台不断增加内容品类,越来越多互联网平台都在增设"泛知识化"内容,据报道2022年中国知识付费用户规模达到了5.3亿人,如此规模巨大的用户和市场,到底都在消费什么内容?平台如何经营付费内容,商业模式如何?付费产品日渐多元和细分,内容付费创作者是如何维持创作动力和吸引消费者的?本期「贝望录」,我们邀请了内容付费产品的产品经理及创始人,付费内容的创作者,一起来聊聊内容付费和知识付费的异同,内容创作者在面对内容创作和保持更新频率这一挑战时如何思考和调整策略,同时也对国内外内容付费市场进行了分析,尤其是对中国大陆市场内容付费领域的现状、趋势和内容创作者最关注的制作,分发和盈利进行了深入谈论。内容不仅仅是信息或者知识,也代表着内容创作者的个人品牌,你会如何发展你的个人品牌呢?

*本期「贝望录」是上海见面会线下录制节目的首次尝试,你也许会听到在场听友的笑声,也会有收音上的小小瑕疵,希望不影响你收听节目内容。谢谢理解。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

少楠

flomo/小报童 联合创始人

颜婷 Sammy Yan

公众号“塞米小趋势研究室”主理人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者,商业观察者

【本期内容提要】

[03:33]什么是知识,什么是讯息,什么是内容?

[05:48]知识是能引发你实际行动和思考的

[08:31]花钱买了知识和内容,然后呢?

[12:01]做付费模式,是建立一种契约

[14:57]从免费到实现收费的不同路径

[22:27]从flomo到小报童的由来

[24:13]按季的买断制vs. 订阅制

[26:54]如何能做得到持续的内容输出?

[34:11]谁会为了内容付费,为什么样的内容付费?

[40:46]国内外平台和创作者收益分成的不同逻辑

[46:47]普世内容靠广告转化,垂类内容做收费

[51:54]收费的内容怎么做营销?

[57:37]你会去迎合平台的算法机制来做内容吗?

[01:05:11]大家在传播的是事件,那我们就来创造事件

[01:07:14]如何提高续费率




本期节目录制感谢CCPA中文播客艺术中心以及共享空间品牌ideaPod的大力支持!

CCPA中文播客艺术中心会举办很多和播客相关的线下活动,大家可以关注CPA lite小程序发布的活动预告。

ideaPod reserved 位于洛克外滩源(虎丘路78号一层),有自在开放的Cafe、也有可满足工作、阅读、头脑风暴的个人及多人专注场景。即日起至2023年12月31日,到店消费报“贝望录”接头暗号,即可享受一层吧台饮品8.5折的福利。


【后期制作

小翔



【收听方式】

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