126. 垂类播客能站稳半壁江山吗?

贝望录

08-11-2023 • 1 hr 20 mins

目前中文播客领域,整个行业都处于比较起步的阶段,但是随着听友的需求升级,品牌的关注加深,音频赛道也在提供越来越丰富的内容和形式来满足大众需求,突破固化的内容构成,细分化,定制化的变化催生了大量的垂类播客出圈。寻求垂类内容的深耕和破圈创新在整个播客产业越发突出,本期「贝望录」,我们邀请了美妆和食品垂类的主播们,一起来聊聊垂类内容的优势和劣势,持续性内容创作的技巧和方法,以及播客节目商业化面临的机会和挑战,还有播客主理人和听友之间亦师亦友的互动和惺惺相惜的故事。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

赵寒笑

「美妆内行人」主理人

月莞柔

「大食话」主理人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者,商业观察者

【本期内容提要】

[03:45]之所以我选择了“美妆”和“食品”赛道内容来制作播客

[12:01]行业内容的空白是播客主理人决定节目定位和内容的关键驱动

[15:27]不同的行业内容在定位上会有to C端或者B端的倾向,但最关键的是确认清晰的输出内容和受众人群

[25:52]成功的内容创作者是兼具能力和天赋的

[31:16]垂类播客商业化的模式和方法

[39:51]个人IP对垂类内容商业化的正向影响

[42:25]站在品牌和企业业务前面的播客节目可以作为一条高效的获客渠道

[47:54]听友的反馈对播客节目及主理人价值的影响

[49:09]主理人就像厨师,在对谈节目中要扛起节目选题角度和框架的责任

[50:28]播客要做单口还是对谈?

[55:37]播客主理人的“人设”就是主理人本来的样子

[01:00:43]对谈形式节目中主播更要放大释放嘉宾能量的作用

[01:02:14]如何“破圈”与主理人对播客节目的发展目标息息相关

[01:11:17]相声的门槛在门里头,播客也是

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