Los jóvenes españoles, los europeos que más compran a pie de calle con Álvaro Justribó Esteve

Tinku Economía

19-06-2023 • 13 mins

En esta ocasión conversamos con Álvaro Justribio Esteve de Mazinn, quien nos comparte sobre cómo los jóvenes españoles son los europeos que más compran a pie de calle. Álvaro comenta que es innegable que la generación actual de jóvenes se ha encontrado con una realidad compleja, rodeada de crisis económicas, crisis sanitarias y complicaciones para emprender nuevos negocios.

Realmente no ha sido un campo de juego sencillo, sin embargo, eso no debería ofrecer tantas limitaciones, pues en España se sigue teniendo una enorme cantidad de recursos a nuestro favor, tecnológicos, formativos y especialmente a nivel de redes sociales y consumo de contenidos. ¿Te interesa este novedoso tema? Quédate hasta el final para descubrir cómo aprender a aprovechar los recursos y romper todas las barreras.


¿Qué es Mazinn?

Mazinn es una empresa que nace con un propósito muy claro, y es que todas las nuevas generaciones a nivel histórico siempre han sido capaces de impulsar y traer cambios positivos para la sociedad y el planeta.

Es por ello que Mazinn ofrece ayuda a las compañías que son parte esencial del eje vertebrador de cambios necesarios para innovar y evolucionar; y lo hace conectando las demandas de las nuevas generaciones con las organizaciones más tradicionales, para que estas se puedan mantener a ritmo de la cultura moderna.

La generación Z es muy compleja, abarca entre el año 1995 y el año 2010, lo que le otorga una gran diversidad al contar con personas de 28 años y personas de 15 años, esto le confiere el poder de llevar consigo heterogeneidad y numerosos cambios dentro de la misma generación, por ese motivo es que las empresas requieren la ayuda de Mazinn para comprender cuáles son las comunidades idóneas con las que pueden generar conexiones más profundas.


La labor de Mazinn

Mazinn no es solo una empresa consultora experta en generaciones que orienta a las compañías de nueva implantación y startups; realmente hacen un poco de todo, su labor principal es hacer que las organizaciones entiendan a las nuevas generaciones, por lo que es esencial que una gran parte del equipo se enfoque en la investigación cultural.

Otra parte del equipo se encarga de la auditoría o evaluaciones a las marcas para comprender las brechas que separan a las distintas empresas de la generación Z, que en ocasiones es la comunicación y productos, hasta incluso los programas de talento interno que implementan.

Por otro lado, Mazinn no solo ofrece toda la parte de consultoría, también se comporta como una agencia que ayuda a traducir los lanzamientos de productos y servicios al mercado, con códigos jóvenes; esto incluye generación de contenido, desarrollo de estrategias de marketing, lanzamiento de productos y mucho más

El equipo de Mazinn está conformado por un equipo de consultoría de más de 10.000 personas jóvenes en España que sirven como testigos de investigación de lo que llega dentro del mundo de las nuevas generaciones.


La tendencia de las compras físicas en la generación Z

Esta tendencia es realmente la encargada de romper uno de los grandes mitos de la generación Z, pues se piensa que es una generación 100% digital cuando no es así. En el territorio de compra de moda, la parte física se mantiene muy importante dentro de la generación Z y no es solo por probarse la ropa, sino por la cultura arraigada en los jóvenes españoles que quieren salir a la calle a comprar y socializar.

Así se manifiesta como una generación equilibrada, que busca combinar lo físico y lo digital, sin dirigirse a ningún extremo.


Los cambios culturales que ofrece el e-commerce y el metaverso

Álvaro destaca que son diferentes niveles, el metaverso aún se encuentra lejos de esta generación, ya que no ha sido asimilado por completo, además ha habido miedo a quedarse fuera por parte de las diferentes marcas, por lo que el metaverso no ha generado un gran impacto aún en términos de negocios.

Mientras que la parte de compras virtual o compras dentro de apps como Instagram si está teniendo un mejor desarrollo, aunque todavía tiene un enorme camino de progresión; actualmente nos encontramos en un punto medio de asimilación del mercado.


Los espacios físicos deben mantenerse

Mazinn también se encarga de potenciar el espacio físico tangible sin dejar de lado la experiencia virtual; un claro ejemplo de ello fue el trabado que hicieron con La Vaguada, un centro comercial de referencia en Madrid que formó parte de una transformación rodeada de humanización e hiper personalización, las compras tradicionales tienen algo muy especial y es el verle la cara al comprador, escuchar sus demandas y entenderlo.

La parte experiencial es clave a la hora de comprar, no se trata de seguir una tendencia de productos, sino de crear una experiencia alrededor de la compra que permita generar recomendaciones y atraer nuevos usuarios.


Las barreras en el intercambio comercial

Gracias a la tecnología, las fronteras han dejado de ser una barrera en el intercambio comercial; sin embargo, la generación Z es una generación muy local, que mezcla lo global con lo súper local, buscando siempre el equilibrio y la personalización. Es una generación que no se limita, que quiere conocer en las cercanías, pero también las posibilidades a distancia.

Esta dimensión mental de le generación Z es algo que a las marcas les ha costado mucho entender, una mezcla de cosas concretas y globalizadas donde la confianza sigue siendo esencial.

Finalmente, Álvaro comenta el origen del nombre de la empresa; Mazinn tiene su origen en la combinación de dos palabras en inglés, “Maze” que es laberinto y la abreviatura de “innovación”, pues Mazinn lo que busca es innovar con los jóvenes, poniéndolos en el centro de la toma de decisiones y abandonar ese laberinto en el que las personas y compañías se pueden encontrar, que los separa de la posibilidad de evolucionar como marca.

Hemos quedado encantados con toda la información que Álvaro ha podido ofrecer, no dudes en contactar a esta empresa para conocer un poco más de la generación Z.